Uma pesquisa inédita realizada a pedido da Natura para a Consumoteca do antropólogo Michel Alcoforado investigou o comportamento dos brasileiros em relação ao ato de presentear. O estudo, que ouviu mais de 1.200 pessoas, destaca que a valorização do afeto e o retorno dos encontros presenciais estão em crescimento, com a Região norte se destacando como líder nesse movimento.Além disso, essa região apresenta maior frequência na compra de presentes de última hora, evidenciando que praticidade e conveniência são fatores decisivos para os consumidores locais.
Valorização do presente intencional no Norte
A pesquisa revela que a importância do presente intencional é ainda mais acentuada no Norte, onde 34% dos entrevistados afirmam sentir-se mais próximos e conectados às pessoas ao seu redor – percentual superior à média nacional, que é de 20%. Além disso, 63% dos moradores da região passaram a dar maior valor aos encontros presenciais após o período recente de distanciamento social. Essa tendência reforça uma reconexão significativa tanto com o núcleo próximo – amigos e familiares – quanto com o núcleo central da convivência diária – cônjuges e filhos.
Tensão entre praticidade e afeto nas escolhas
O estudo também aponta uma tensão crescente na sociedade brasileira entre a facilidade das transferências bancárias como forma prática de enviar dinheiro e a necessidade emocional por gestos afetivos concretos.Nesse cenário, o presente físico ressurge como um “ativo de vínculo” essencial, capaz de fortalecer laços por meio da escolha cuidadosa e dedicada. A Natura responde a essa demanda com sua Campanha de natal intitulada “P.I.X.Natura: Presente com Intenção de Xodó”, enfatizando que investir tempo na seleção do presente é essential para expressar carinho genuíno.
Preferências sustentáveis e perfumaria como destaque
No contexto regional norte-americano, 42% dos consumidores demonstram preocupação com aspectos sustentáveis na hora da compra. Outro dado relevante indica que fragrâncias marcantes atraem 36% dos presenteadores locais, refletindo o papel consolidado da perfumaria como um tipo universalmente aceito para presentear devido à sua capacidade equilibrada entre atenção pessoal e reciprocidade afetiva. Em âmbito nacional, essa categoria permanece dominante no segmento beleza para presentes direcionados especialmente aos parceiros amorosos.
Reconexão afetiva impulsiona hábitos no Norte
A retomada das relações presenciais tem sido um fator determinante para modificar as práticas relacionadas ao ato de presentear na Região Norte. O aumento significativo daqueles que valorizam esse contato direto demonstra uma mudança cultural importante diante das transformações sociais recentes.
Praticidade versus emoção: desafios contemporâneos
Embora as facilidades tecnológicas ofereçam soluções rápidas para presentear financeiramente alguém querido, cresce também o reconhecimento sobre os limites dessas ações quando comparadas ao impacto emocional gerado pelo gesto físico do presente escolhido cuidadosamente.
Sustentabilidade ganha espaço nas decisões
O interesse por produtos sustentáveis reflete uma consciência ambiental crescente entre os consumidores nortistas; isso influencia diretamente suas escolhas durante datas comemorativas ou ocasiões especiais ligadas à troca simbólica através do presente.
este levantamento evidencia tendências claras sobre as preferências regionais brasileiras em relação ao consumo afetivo representado pelo ato simbólico do presente físico intencionalmente escolhido – especialmente forte no Norte -, onde se observa maior proximidade interpessoal aliada à busca por significado nas relações cotidianas.
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