Apoiar comércios locais e valorizar a cultura do Amazonas está entre as principais estratégias do Assaí Atacadista. Pelo terceiro ano consecutivo, a rede patrocina o Festival de Parintins, um dos maiores eventos culturais do Brasil, e em 2025 intensifica sua presença com ações ampliadas.
Entre as atividades realizadas, destacam-se as participações das cunhãs-porangas Isabelle Nogueira (Boi Garantido) e Marciele Albuquerque (Boi Caprichoso), e das rainhas do folclore Lívia Christina (Garantido) e Cleise Simas (Caprichoso), que foram embaixadoras da marca em uma ação inédita, reforçando a atuação do Assaí no festival.
Essa iniciativa deu início a diversas ativações nas lojas da rede em Manaus, trazendo o clima do festival para os clientes por meio de experiências culturais e interações diretas. As representantes dos bois e os próprios Caprichoso e Garantido estiveram presentes nas unidades durante maio.
O Assaí também promoveu a campanha promocional “Capriche na economia e garanta sua sorte”, que sorteou pares de passaportes para as três noites do Festival e vales-compra de R$ 300 pelo App Meu Assaí. Nas lojas, foram distribuídos brindes e realizados eventos com pré-venda de produtos em parceria com a indústria.
Outro destaque foi o lançamento do vídeo-manifesto que ressalta a importância cultural do Festival de Parintins. Durante os lançamentos dos álbuns que embalam a edição 2025, a rede realizou ativações com distribuição de cartões-presentes para o público presente, que superou 10 mil pessoas em uma noite e 3 mil na outra, além de exposição da marca no telão do palco.
Para ampliar ainda mais a conexão com o público, o Assaí personalizou os principais bares das torcidas – Perreché Bar (Garantido) e Bar do Lourinho (Caprichoso) – e reforçou o patrocínio nos jogos do Amazonas FC, com painéis de LED no campo.
Nos dias do Festival, a rede apoiará centenas de ambulantes com camisetas térmicas personalizadas com proteção UV e distribuirá bandeiras no Bumbódromo nas cores das torcidas. Todas essas ações consolidam o compromisso do Assaí com a valorização das tradições locais.
“O Festival de Parintins tem um valor imenso para a cultura brasileira e, especialmente, para a população amazonense, onde o Assaí está presente desde 2016. Nosso patrocínio vai além da visibilidade: é uma forma de retribuir o carinho dos clientes locais, apoiar a economia regional e fortalecer os laços com a comunidade. Em 2025, ampliamos nossa presença para reforçar ainda mais esse compromisso sociocultural”, destaca Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
Desde 2023, o Assaí vem intensificando sua participação no Festival de Parintins, valorizando a cultura regional e aproximando a marca do público local. No primeiro ano de patrocínio, a rede realizou ativações nas lojas de Manaus e esteve presente na arena do festival com distribuição de brindes e ações interativas.
Em 2024, a participação foi ampliada, com ativações em lojas, bares das torcidas, eventos de lançamento dos álbuns dos bois e entrega de mais de sete mil kits temáticos para passageiros em rotas para Parintins, Belém, Viracopos e Recife, em parceria com a Azul Linhas Aéreas.
“A parceria com um gigante do varejo como o Assaí fortalece o nosso festival e reafirma o compromisso com a cultura e a arte de Parintins. O Boi Garantido se orgulha de contar com o apoio de uma empresa que valoriza nossos artistas”, afirma Fred Gois, presidente do Boi Garantido.
“Ter a maior rede atacadista do Brasil conosco pelo terceiro ano confirma que estamos no caminho certo. As ações do Assaí ao longo da temporada e nos dias do Festival significam muito para a nação azul e branca. São esforços como esses que fazem do nosso Festival um grande expoente de arte”, ressalta Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso.
Sobre o Assaí Atacadista
Fundado em São Paulo, o Assaí Atacadista atua há 50 anos no setor de atacarejo, com mais de 300 lojas espalhadas por 24 estados e Distrito Federal. Reconhecido como a melhor empresa de atacado e varejo do Brasil em 2024 pela Exame, a rede destaca-se também pela maior presença nos lares brasileiros segundo NielsenIQ Homescan.
Em 2025, alcançou a 92ª posição no ranking Global Powers of Retailing da Deloitte, entre as 100 maiores varejistas do mundo. Com mais de 87 mil colaboradores, o Assaí é reconhecido pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar.
A companhia tem forte atuação social, por meio do Instituto Assaí, que desde 2022 desenvolve ações de impacto social nas áreas de empreendedorismo, esporte e segurança alimentar.
Para informações e materiais oficiais, acesse: www.assai.com.br/imprensa.
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